“國(guó)家名片”傳播亞運(yùn)文化
——記亞運(yùn)會(huì)郵票成為杭州亞運(yùn)文化“新名片”“今年‘雙11’沒在淘寶上買東西，就在杭州郵政微商城搶了這個(gè)?！苯冢瑘?bào)刊大收訂進(jìn)校園上門服務(wù)，浙江大學(xué)研究生在讀的張同學(xué)在攤位前興奮地對(duì)同學(xué)說。她說的是含有《第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽》郵票的《相約杭州》專題冊(cè)。
截至10月底，杭州亞運(yùn)會(huì)郵品項(xiàng)目累計(jì)收入1135萬元，杭州亞運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目產(chǎn)品已形成相當(dāng)?shù)母采w面和影響力。
其實(shí)，《相約杭州》郵冊(cè)幾個(gè)月前也曾出現(xiàn)在西湖邊。5月18日凌晨4點(diǎn)多，杭州西湖邊的涌金公園就排起了長(zhǎng)隊(duì)。不是觀看音樂噴泉，也不是乘坐西湖游船，陸陸續(xù)續(xù)來排隊(duì)的是參加杭州亞運(yùn)會(huì)郵票首發(fā)的集郵愛好者和杭州市民。市民張先生說，G20峰會(huì)以后，有一場(chǎng)世界級(jí)盛會(huì)要在杭州舉辦，作為杭州人很驕傲。上午10點(diǎn)，2022年杭州亞運(yùn)會(huì)首套個(gè)性化專用郵票——《第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽》郵票在西湖邊首發(fā)。這是繼《2016年二十國(guó)集團(tuán)杭州峰會(huì)》紀(jì)念郵票和《中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)》紀(jì)念郵票之后，杭州元素再次登上“國(guó)家名片”，也標(biāo)志著杭州亞運(yùn)會(huì)系列郵票計(jì)劃正式啟動(dòng)。
超前規(guī)劃
把握亞運(yùn)宣傳契機(jī)
2022年杭州亞運(yùn)會(huì)即第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，將于2022年9月在中國(guó)杭州舉行。這在中國(guó)已經(jīng)是第三次。第一次是在北京，第二次在廣州，第三次就是杭州。與往屆不同，杭州舉辦亞運(yùn)會(huì)，有著特殊的時(shí)代背景。中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，杭州舉辦新亞運(yùn)。杭州亞運(yùn)會(huì)將成為媒體和公眾的關(guān)注焦點(diǎn)，也將受到全亞洲甚至全世界的矚目。
國(guó)際大型賽事是我國(guó)發(fā)行郵票的重要題材之一。杭州市郵政分公司集郵與文化傳媒部經(jīng)理葉冬梅說，聽到杭州成功申辦亞運(yùn)會(huì)的消息非常高興，杭州亞運(yùn)會(huì)將成為近幾年文傳專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)社會(huì)的一大契機(jī)。杭州市分公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，認(rèn)為“亞運(yùn)效應(yīng)”不應(yīng)局限于舉辦當(dāng)年，從籌備期開始就需要培養(yǎng)影響力和賽事氛圍。于是，杭州市分公司成立了“2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)中國(guó)郵政杭州工作聯(lián)絡(luò)部”，文傳部經(jīng)理葉冬梅任聯(lián)絡(luò)部部長(zhǎng)，著手規(guī)劃這一項(xiàng)目。
前期，杭州市分公司的領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)亞運(yùn)會(huì)工作聯(lián)絡(luò)部和文傳部相關(guān)成員前往廣州市郵政分公司，學(xué)習(xí)廣州亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，收集產(chǎn)品開發(fā)思路與資料?；睾己螅蟹止绢I(lǐng)導(dǎo)又帶領(lǐng)文傳部拜訪杭州亞組委。經(jīng)過與杭州亞組委市場(chǎng)開發(fā)部的交流，了解到杭州亞組委已提前獲得亞奧理事會(huì)授權(quán)，可以使用2022年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽開展相關(guān)宣傳。得知這一核心信息后，市分公司及時(shí)向浙江省郵政分公司匯報(bào)，在省文傳專業(yè)的指導(dǎo)下，亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目組著手準(zhǔn)備郵票發(fā)行及推廣方案。同時(shí)為與杭州亞組委密切聯(lián)系，派出集郵組負(fù)責(zé)人劉文龍以兼職掛職的形式常駐杭州亞組委，負(fù)責(zé)亞運(yùn)會(huì)郵票發(fā)行工作的對(duì)接與實(shí)施。
郵票申發(fā)
首套郵票成功發(fā)行
杭州市分公司多次向省分公司、當(dāng)?shù)卣畢R報(bào)亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的規(guī)劃方案，與杭州亞組委反復(fù)探討、論證、共同制定了杭州亞運(yùn)會(huì)郵票申請(qǐng)發(fā)行計(jì)劃，并提出了第一套郵票的構(gòu)思方案——以個(gè)性化郵票為載體，主圖使用杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽，附圖擬將杭州特色與亞運(yùn)元素相結(jié)合，向郵政集團(tuán)公司和集郵總公司提交了發(fā)行申請(qǐng)和郵票初稿。
集郵總公司非常重視，郵票發(fā)行部派編輯干止戈老師到杭州實(shí)地調(diào)研，探討了郵票附圖的設(shè)計(jì)方向，回京后向郵票設(shè)計(jì)家約稿，共收集了十余個(gè)作品，經(jīng)郵票專家評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，最終選擇了馬立航老師的設(shè)計(jì)。郵票圖稿最終確定之后，正是因?yàn)楹贾輥喗M委和杭州郵政的提前布局，借助郵政集團(tuán)公司、省分公司的大力支持，整合各方資源，才能夠一改辦會(huì)當(dāng)年才發(fā)行郵票的慣例，創(chuàng)新發(fā)行了杭州亞運(yùn)會(huì)個(gè)性化專用郵票，將“杭州亞運(yùn)會(huì)”這一熱點(diǎn)提前了整整三年。
首發(fā)當(dāng)天，亞組委、杭州市政府、浙江省分公司、杭州市分公司等領(lǐng)導(dǎo)共同用“大印章”蓋下郵戳，并向亞洲奧林匹克理事會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)、國(guó)家體育總局等單位投遞出首日封，這標(biāo)志著《第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽》個(gè)性化專用郵票正式發(fā)行。
科技加持
詮釋杭州亞運(yùn)風(fēng)采
此次發(fā)行的個(gè)性化專用郵票1套1枚，另發(fā)行小本票1本。郵票主圖是杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”。會(huì)徽中的扇面造型反映江南人文意蘊(yùn)，賽道代表體育競(jìng)技，互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)契合杭州城市特色，太陽(yáng)圖形是亞奧理事會(huì)的象征符號(hào)。郵票附圖以杭州亞運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館為主體，以錢塘江沿岸建筑作陪襯，藍(lán)綠底色寓意浙江的青山綠水和杭州山水城市的自然特質(zhì)，運(yùn)動(dòng)感十足的水波紋象征著體育元素。郵票設(shè)計(jì)者馬立航老師特別強(qiáng)調(diào)，錢江潮頭奔涌表達(dá)了勇立潮頭的精神氣質(zhì)，整個(gè)郵票象征著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義大潮的涌動(dòng)和發(fā)展，也象征亞奧理事會(huì)大家庭團(tuán)結(jié)攜手，緊密相擁，永遠(yuǎn)向前。
杭州亞運(yùn)會(huì)首枚郵票，精致的票面圖案融合了杭州自然景觀、城市建筑、亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽、主場(chǎng)館等元素。除此之外，為了體現(xiàn)杭州移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之城和智慧城市的特色，還在郵票上疊加了AR科技。通過“賦能亞運(yùn)”APP或“支付寶”里的AR掃一掃功能，便能將虛擬場(chǎng)景與手機(jī)畫面完美結(jié)合，實(shí)時(shí)跟蹤、立體視頻呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景。
集郵愛好者大鵬通過“賦能亞運(yùn)”APP掃描后，驚喜地發(fā)現(xiàn)，郵票主圖變成了一個(gè)個(gè)“液晶顯示器”，掃到票面就會(huì)自動(dòng)播放亞運(yùn)宣傳片?！昂诳萍肌弊屶]票“開口說話”了。而擁有龐大用戶的“支付寶”APP，掃描郵票后在手機(jī)上顯出立體虛擬空間，可點(diǎn)擊看視頻，還能左右擴(kuò)展更多內(nèi)容。讓更多的用戶透過一枚郵票就可以與杭州亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)，更深入地了解杭州亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)信息。這枚“黑科技”郵票吸引了幾十家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
持續(xù)助力
努力推進(jìn)郵票計(jì)劃
為了滿足廣大市民和集郵愛好者的收藏需求，杭州郵政推出了包括紀(jì)念明信片、紀(jì)念郵冊(cè)、郵票金等郵品。同時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)首套郵票的影響力隨著零售產(chǎn)品的銷售與流轉(zhuǎn)，目前仍在繼續(xù)擴(kuò)散中。而定制型產(chǎn)品也將隨著杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的一一公布而展開合作——吉利汽車、長(zhǎng)龍航空……未來三年，杭州郵政將努力接洽官方合作伙伴，為他們提供個(gè)性化郵票定制服務(wù)以及其他品牌宣傳服務(wù)。通過郵政獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，幫助亞運(yùn)會(huì)合作企業(yè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)范圍提升知名度和影響力，推動(dòng)品牌深入人心。
參照大型國(guó)際賽事題材郵票發(fā)行情況，結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)時(shí)代特色和特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，杭州郵政正在逐步完善整個(gè)杭州亞運(yùn)會(huì)郵票項(xiàng)目規(guī)劃。杭州亞組委和杭州郵政都希望在后續(xù)的幾年，能夠陸續(xù)發(fā)行一系列杭州亞運(yùn)會(huì)主題的郵票，內(nèi)容涵蓋杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽、比賽場(chǎng)館、吉祥物、城市風(fēng)光等可以表現(xiàn)杭州亞運(yùn)會(huì)籌辦盛況的元素，以郵票的形式詮釋“中國(guó)新時(shí)代·杭州新亞運(yùn)”的定位。待到杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，整個(gè)杭州亞運(yùn)會(huì)系列的郵票及郵品，將成為表現(xiàn)杭州亞運(yùn)會(huì)“中國(guó)風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的永久紀(jì)念。
小郵迷展示杭州亞運(yùn)會(huì)個(gè)性化郵票。王建民 攝
