新年郵局?jǐn)y手百事可樂的跨界玩法
巨型可樂罐郵筒吸引不少市民前來體驗(yàn)打卡。
“比個(gè)心，我?guī)湍闩囊粡??！比涨?，江蘇省南京市郵政分公司聯(lián)合百事可樂在南京吾悅廣場開啟的非遺巡展之旅活動(dòng)現(xiàn)場，人頭攢動(dòng)，快門聲不絕于耳，巨型的可樂罐前擠滿了前來打卡留念的市民。走近一看，可樂罐暗藏玄機(jī)：原來是一個(gè)高達(dá)兩米的郵筒，右邊是寄件口，內(nèi)部還有一臺(tái)有聲明信片制作機(jī)。
非遺巡展之旅活動(dòng)結(jié)合吾悅廣場5周年慶典，共吸引了千余名市民參與。這場歲末秀在潮流的外殼下蘊(yùn)藏了生肖、非遺等文化內(nèi)核，是一次融合了“傳統(tǒng)年俗+非遺文化+流行文化”的“破圈營銷”。世界級IP和郵政的結(jié)合，是郵文化潮流化、年輕化的又一次嘗試。
活動(dòng)現(xiàn)場分為舞臺(tái)表演、非遺手作和互動(dòng)體驗(yàn)三大區(qū)域。新年郵局作為互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的核心，吸引了廣大市民。結(jié)合百事品牌文化，南京郵政還在體驗(yàn)區(qū)設(shè)置了“把樂說出來”“把樂寄出去”和“把樂帶回家”三大板塊，分別對應(yīng)有聲明信片制作、新年明信片寄遞以及兔年生肖郵品銷售三大內(nèi)容。
活動(dòng)現(xiàn)場，百事生肖罐明信片、自主IP“tootoo兔”、胖虎等潮品獲得市民青睞，戳記加蓋處更是人氣爆棚?！翱紤]到展陳以非遺為主題，結(jié)合兔年生肖，我們選擇了南京的代表性花燈非遺——兔子燈為主畫面?！蹦暇┦蟹止炯]與文化傳媒部員工錢靜介紹了郵戳的巧妙設(shè)計(jì)理念?！翱缃绾献鳌边@一大熱玩法也是南京郵政對零售市場的探索實(shí)踐，通過對產(chǎn)品、內(nèi)容及場景進(jìn)行整合重塑，賦予郵文化新的時(shí)代內(nèi)涵。
近年來，南京郵政以快閃郵局為接口，為大眾提供豐富的郵文化體驗(yàn)，提升品牌溫度。此次活動(dòng)借助合作商資源，搭載百事新年活動(dòng)，進(jìn)行郵文化的一體化輸出?！叭绻f做好郵迷服務(wù)就是維護(hù)住基本盤，流行文化的融入則可激發(fā)增量。百事可樂作為新一代的符號標(biāo)志，和國民生肖擦出火花，能完成傳統(tǒng)和現(xiàn)代的情感連接。非常有助于我們擴(kuò)大生肖郵品的群眾基礎(chǔ)，也有助于百事沉淀品牌力量。”南京市分公司集郵與文化傳媒部副經(jīng)理戴琴如是說。
此次由南京郵政主辦的巡展活動(dòng)還將在徐州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等多地大型商超進(jìn)行，讓郵文化觸達(dá)更多人。