郵政“919電商節(jié)”歡樂(lè)開(kāi)幕
總體思路
2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。2023年“919電商節(jié)”將繼續(xù)秉承服務(wù)鄉(xiāng)村振興的初心，圍繞“郵政919，豐收歡樂(lè)購(gòu)”主題，聚焦突出特色、做大商流、匯聚流量，通過(guò)協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)合金融、寄遞、郵務(wù)各板塊共同發(fā)力，通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)取政策支持，匯聚多方力量，通過(guò)聚力同心，發(fā)揮“郵政+郵樂(lè)”特色優(yōu)勢(shì)，共同打造不一樣的“919電商節(jié)”，以電商節(jié)跨越式發(fā)展，促進(jìn)郵政農(nóng)村電商“化繭成蝶”，全力開(kāi)創(chuàng)郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興新局面！
宣傳主題
購(gòu)物上郵樂(lè)，全家都?xì)g樂(lè)
宣傳口號(hào)
農(nóng)產(chǎn)品上行：原汁原味原產(chǎn)地，省錢(qián)省心郵樂(lè)購(gòu)
郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)：省錢(qián)就上郵掌柜，賺錢(qián)就用郵掌柜
增值業(yè)務(wù)：金秋“郵”禮，服務(wù)相伴
時(shí)間安排
活動(dòng)預(yù)熱期為8月16日—31日
熱賣(mài)期為9月1日—19日
續(xù)熱期為9月20日—30日
以“9”為標(biāo)志，設(shè)定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日為點(diǎn)爆日，不斷制造爆點(diǎn)，深化郵政特有的“919電商節(jié)”記憶符號(hào)。
活動(dòng)目標(biāo)
2023年“919電商節(jié)”活動(dòng)目標(biāo)圍繞“五個(gè)提升”設(shè)定，即提升商流規(guī)模、提升渠道活躍、提升平臺(tái)能力、提升協(xié)同效益、提升品牌影響力。
提升商流規(guī)模
活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)雙向商流規(guī)模60億元。實(shí)現(xiàn)上行商流規(guī)模確保目標(biāo)30億元，實(shí)現(xiàn)基地農(nóng)產(chǎn)品交易額8億元，打造1500款鄉(xiāng)村振興萬(wàn)單商品；實(shí)現(xiàn)下行商流規(guī)模確保目標(biāo)30億元，其中大單品交易額確保目標(biāo)20億元，定制大單品確保目標(biāo)10億元。
提升渠道活躍
線(xiàn)上渠道，實(shí)現(xiàn)“郵樂(lè)優(yōu)鮮”交易額確保目標(biāo)10億元；新增活躍“團(tuán)長(zhǎng)”8萬(wàn)名，開(kāi)展拼團(tuán)10萬(wàn)場(chǎng)；“郵樂(lè)小店”交易額確保目標(biāo)5億元，日均有效分享店主25萬(wàn)名，日均成單店主2萬(wàn)名；開(kāi)展郵樂(lè)直播不少于5000場(chǎng)。線(xiàn)下渠道，實(shí)現(xiàn)年累計(jì)優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)18萬(wàn)個(gè)；年累計(jì)持續(xù)活躍站點(diǎn)10萬(wàn)個(gè)。
提升平臺(tái)能力
活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)郵樂(lè)平臺(tái)日均UV350萬(wàn)，買(mǎi)家數(shù)達(dá)500萬(wàn)人，新增注冊(cè)用戶(hù)1200萬(wàn)個(gè)。實(shí)現(xiàn)郵樂(lè)平臺(tái)GMV確保目標(biāo)40億元。其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額20.5億元，平臺(tái)批銷(xiāo)交易額18億元。
提升協(xié)同效益
金融協(xié)同：提前達(dá)成站點(diǎn)引薦AUM400億元的全年目標(biāo)，新增會(huì)員引流300萬(wàn)人；提前達(dá)成年累計(jì)疊加金融業(yè)務(wù)站點(diǎn)25萬(wàn)個(gè)的目標(biāo)。
寄遞協(xié)同：提前達(dá)成年累計(jì)疊加寄遞業(yè)務(wù)站點(diǎn)30萬(wàn)個(gè)的目標(biāo)；站點(diǎn)代收自提量累計(jì)突破10億件；累計(jì)平臺(tái)造包3000萬(wàn)件。
普惠保險(xiǎn)：實(shí)現(xiàn)中郵普惠保險(xiǎn)累計(jì)保費(fèi)規(guī)模2.4億元（新增中郵學(xué)平險(xiǎn)2500萬(wàn)元）；新增會(huì)員服務(wù)交易額（含雙險(xiǎn)、普惠、會(huì)費(fèi)）確保目標(biāo)4.4億元。
提升品牌影響力
活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)超5億曝光量，打造最具影響力的央企電商品牌。
十大特色活動(dòng)
點(diǎn)爆日活動(dòng)
活動(dòng)期間共設(shè)置7個(gè)點(diǎn)爆日，其中圍繞郵樂(lè)商城渠道，在點(diǎn)爆日當(dāng)天上線(xiàn)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，每期點(diǎn)爆日結(jié)合輪值省份選擇主推商品用于重點(diǎn)推廣，郵樂(lè)VIP客戶(hù)當(dāng)天下單可享受96折優(yōu)惠；圍繞“郵掌柜”渠道，點(diǎn)爆日加大資源投放力度，各品牌集中放量放價(jià)，全網(wǎng)定制大單品實(shí)行業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)天“郵掌柜”登錄APP即可領(lǐng)取優(yōu)惠券包。
鄉(xiāng)村振興萬(wàn)單商品
發(fā)揮郵政全網(wǎng)尋源優(yōu)勢(shì)，突出“原汁原味原產(chǎn)地”價(jià)值主張，圍繞桃李提梨、米面雜糧、水產(chǎn)肉蛋、干貨調(diào)味等產(chǎn)業(yè)，通過(guò)鄉(xiāng)村振興萬(wàn)單補(bǔ)貼與郵樂(lè)活動(dòng)政策支持，依托社區(qū)團(tuán)購(gòu)和“郵樂(lè)小店”等線(xiàn)上渠道，實(shí)現(xiàn)打造1500款萬(wàn)單鄉(xiāng)村振興商品的目標(biāo)。
“郵樂(lè)杯”直播打榜賽
活動(dòng)期間，通過(guò)“官方直播+各省自播”累計(jì)開(kāi)展直播46場(chǎng)，其中郵樂(lè)直播產(chǎn)業(yè)基地賦能全國(guó)開(kāi)展官方大型直播15場(chǎng)。全國(guó)31個(gè)省（區(qū)、市）通過(guò)“溯源直播+主題直播+日常直播”形式，自行開(kāi)展“一省一大型”直播，共計(jì)31場(chǎng)。開(kāi)展“郵樂(lè)杯”直播打榜賽，設(shè)立主播達(dá)人獎(jiǎng)和直播間月排位賽，給予表現(xiàn)優(yōu)秀的主播和直播間獎(jiǎng)勵(lì)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)“團(tuán)長(zhǎng)”爭(zhēng)霸賽
活動(dòng)期間，通過(guò)組織系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升“團(tuán)長(zhǎng)”活躍度，對(duì)新注冊(cè)“團(tuán)長(zhǎng)”發(fā)放“新團(tuán)長(zhǎng)大禮包”，進(jìn)行“團(tuán)長(zhǎng)”拉新。對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到萬(wàn)元以上的“團(tuán)長(zhǎng)”，額外給予獎(jiǎng)勵(lì)金。
“郵樂(lè)小店”成長(zhǎng)計(jì)劃
活動(dòng)期間，通過(guò)組織“熱賣(mài)傭金翻倍”“店主分層會(huì)員權(quán)益”“省級(jí)店主培育獎(jiǎng)”“銷(xiāo)售爭(zhēng)霸賽”等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，動(dòng)員全體郵政員工，使用“郵樂(lè)小店”轉(zhuǎn)發(fā)分享活動(dòng)和商品，提升店主活躍度。
大單品“百?gòu)?qiáng)縣”補(bǔ)貼
活動(dòng)期間，組織“大單品品牌專(zhuān)場(chǎng)滿(mǎn)減”“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)享返利”等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，組織全網(wǎng)定制大單品業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)。設(shè)置“大單品百?gòu)?qiáng)縣”評(píng)選，分別參照大單品和定制大單品交易額進(jìn)行排名，給予大單品專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。
站點(diǎn)“萬(wàn)店慶狂歡”
活動(dòng)期間，線(xiàn)上批銷(xiāo)額1000元以上的“郵掌柜”可參與評(píng)選，按照批銷(xiāo)額絕對(duì)值排名，獎(jiǎng)勵(lì)前1萬(wàn)名“郵掌柜”郵樂(lè)進(jìn)貨抵扣券。
金牌地推大作戰(zhàn)
活動(dòng)期間，做好專(zhuān)職地推的配備和培訓(xùn)激勵(lì)，組織開(kāi)展金牌地推大作戰(zhàn)活動(dòng)，綁定站點(diǎn)數(shù)量大于50個(gè)，下單率大于50%，累計(jì)線(xiàn)上批銷(xiāo)額達(dá)到2000元以上，給予商品銷(xiāo)售傭金激勵(lì)，全網(wǎng)定制大單品和郵樂(lè)賦能商品按照線(xiàn)上批銷(xiāo)額的1%進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
普惠保險(xiǎn)進(jìn)村下鄉(xiāng)“千萬(wàn)工程”
針對(duì)使用“郵掌柜”系統(tǒng)的郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)，開(kāi)展普惠保險(xiǎn)進(jìn)村下鄉(xiāng)活動(dòng)，擬累計(jì)打造普惠保險(xiǎn)業(yè)務(wù)高質(zhì)效郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)1000—3000個(gè)，賦能疊加郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)10000個(gè)；針對(duì)“郵樂(lè)小店”店主開(kāi)展“排名大獎(jiǎng)賽”，根據(jù)日規(guī)模、月規(guī)模進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；針對(duì)市郵政分公司、縣（市、區(qū)）郵政分公司、個(gè)人組織“拼規(guī)?！け蓉暙I(xiàn)”、精英“爭(zhēng)霸”、輪值“爭(zhēng)先”、學(xué)平“爭(zhēng)優(yōu)”等活動(dòng)，根據(jù)普惠保險(xiǎn)保費(fèi)達(dá)成規(guī)模給予活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，營(yíng)造“比學(xué)趕幫超”活動(dòng)氛圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模增量。
優(yōu)享會(huì)員“千萬(wàn)奮斗”計(jì)劃
活動(dòng)期間，推出優(yōu)享會(huì)員A/B/C三款產(chǎn)品，同步上線(xiàn)“中郵車(chē)務(wù)”平臺(tái)和“郵樂(lè)小店”進(jìn)行推廣銷(xiāo)售；制定優(yōu)享會(huì)員“千萬(wàn)奮斗”計(jì)劃，對(duì)各省（區(qū)、市）分組、分檔實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，針對(duì)汽車(chē)加油出行和家電、手機(jī)及車(chē)輛延保維修服務(wù)兩大場(chǎng)景，分別推出會(huì)員養(yǎng)車(chē)權(quán)益禮包和家電汽車(chē)延保權(quán)益禮包，給予“中郵車(chē)務(wù)”會(huì)員優(yōu)惠。
