喜迎豐收季 農(nóng)品進(jìn)萬(wàn)家
金秋送爽，瓜果飄香，迎來(lái)了一年豐收的季節(jié)。2023年第七屆郵政“919電商節(jié)”如約而至，奏響豐收歡樂購(gòu)的精彩樂章。
今年，“919電商節(jié)”針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品堅(jiān)持“原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)郵樂購(gòu)”的價(jià)值主張，聚焦全國(guó)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品基地，圍繞桃李提梨、米面雜糧、水產(chǎn)肉蛋、干貨調(diào)味等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品清單，積極招商各地名特優(yōu)新產(chǎn)品和熱銷爆款上線郵樂平臺(tái)，并通過“郵樂優(yōu)鮮”“郵樂小店”“郵樂直播”三大線上渠道進(jìn)行推廣銷售，計(jì)劃打造1500款萬(wàn)單鄉(xiāng)村振興商品，彰顯“郵政農(nóng)品”的鮮明特色和品牌內(nèi)涵。讓我們走進(jìn)各地郵政農(nóng)產(chǎn)品基地，看看他們?yōu)椤?19電商節(jié)”準(zhǔn)備了哪些特色農(nóng)產(chǎn)品，又如何通過電商賦能，打通產(chǎn)銷渠道和物流通道，加速農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，更好地助力農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富。
黑龍江大米C位出鏡
“月是故鄉(xiāng)明，好米看五常。郵社共建大米基地，五常稻花香名聲遠(yuǎn)揚(yáng)?！薄褒埥谝淮澹誓峡h興十四村的長(zhǎng)粒香大米，米粒均勻，醇厚綿長(zhǎng)，芳香四溢……”在“919電商節(jié)”預(yù)熱期，黑龍江省郵政分公司渠道平臺(tái)部的經(jīng)營(yíng)群里，各市、縣郵政分公司的銷售預(yù)熱信息接連不斷。在全省“919電商節(jié)”諸多特色產(chǎn)品中，黑龍江大米可以說(shuō)是穩(wěn)坐C位。
黑龍江的大米好吃，但米好也有愁“嫁”時(shí)。為了將黑龍江大米推廣到全國(guó)，自2020年以來(lái)，黑龍江省分公司持續(xù)推進(jìn)黑龍江大米全國(guó)級(jí)、區(qū)域級(jí)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了品牌化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作，提升了產(chǎn)品附加值和品牌影響力，不斷暢通向省內(nèi)外郵政及合作企業(yè)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)大米的渠道，構(gòu)建了前方有渠道、后方有基地的產(chǎn)銷一體化管理體系。
“郵政通過打造產(chǎn)、運(yùn)、銷協(xié)同服務(wù)模式，串聯(lián)起水稻種植、加工、包裝運(yùn)輸、品牌推廣、渠道銷售的全流程，已經(jīng)深度介入大米加工企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈中?！焙邶埥》止厩榔脚_(tái)部總經(jīng)理魏捷介紹說(shuō)。黑龍江省分公司以農(nóng)民增收、振興鄉(xiāng)村為聚焦點(diǎn)，著力為農(nóng)民解決“銷售難”“物流難”“融資難”三大問題，打造惠農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，促進(jìn)規(guī)模發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全省大米基地項(xiàng)目的提質(zhì)升級(jí)，得到各級(jí)政府和農(nóng)民的一致認(rèn)可。截至8月底，全省累計(jì)建設(shè)全國(guó)級(jí)大米基地2個(gè)、區(qū)域級(jí)大米基地13個(gè)。
為了給“919電商節(jié)”做好鋪墊，黑龍江省分公司提前幾個(gè)月就圍繞黑龍江農(nóng)特產(chǎn)品綠色、寒地黑土、非轉(zhuǎn)基因的特點(diǎn)，開展郵樂直播活動(dòng)累計(jì)335場(chǎng)。在4月29日“大美龍江·稻米飄香”和5月9日“神韻黑土地·味稻黑龍江”兩場(chǎng)主題直播中，推介郵政農(nóng)產(chǎn)品基地大米、郵政綜合服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)村代表性農(nóng)產(chǎn)品以及省內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品100余款，吸粉累計(jì)達(dá)355.85萬(wàn)人，有10.43萬(wàn)人下單購(gòu)買，總銷售額近900萬(wàn)元，其中黑龍江大米銷售額占到一半以上。
“這種跨省的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接會(huì)非常好，不僅將眾多的好產(chǎn)品展示出來(lái)，更助推了全國(guó)郵政系統(tǒng)四季互補(bǔ)、南北互動(dòng)的產(chǎn)供銷合作?！?月24日，黑龍江省分公司與省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同舉辦黑龍江郵政“黑土優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，60余款黑龍江大米閃亮登場(chǎng)，引起了省內(nèi)外眾多參展企業(yè)和商家的濃厚興趣。利用“919電商節(jié)”的各種優(yōu)惠活動(dòng)、福利政策，黑龍江郵政快速提升郵樂網(wǎng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、“郵樂小店”“郵樂直播”等線上渠道的引流規(guī)模，拓展“郵樂農(nóng)品”、抖音等第三方渠道的平臺(tái)流量。同時(shí)，挖掘線下跨省互銷、企業(yè)福利、金融回饋等實(shí)際需求，加大推廣和銷售力度，有效提升大米基地的銷售規(guī)模。截至8月底，黑龍江郵政全國(guó)級(jí)、區(qū)域級(jí)大米基地累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額1.15億元。（中國(guó)郵政報(bào)記者 張丹丹）
齊魯花生“郵”香萬(wàn)里
8月20日，記者走進(jìn)山東省青島市平度市何家店村的齊魯花生基地，一桶桶花生油隨著生產(chǎn)線進(jìn)入封裝環(huán)節(jié)……包裝好的花生油經(jīng)過碼貨、裝車，由平度市郵政分公司發(fā)往各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的郵政服務(wù)站、郵樂購(gòu)站點(diǎn)，面向城鄉(xiāng)居民進(jìn)行銷售。
今年以來(lái)，山東省郵政分公司發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品種植大省優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，以“基地+供應(yīng)鏈+銷售體系”模式，為合作企業(yè)提供產(chǎn)品包裝、推廣銷售、寄遞配送、售后服務(wù)等全方位、全環(huán)節(jié)服務(wù)。今年上半年，山東郵政提質(zhì)升級(jí)12個(gè)全國(guó)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品基地、77個(gè)區(qū)域級(jí)農(nóng)產(chǎn)品基地，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額11.8億元，其中齊魯花生基地是全省首個(gè)過億元的農(nóng)產(chǎn)品基地。
“我們基地生產(chǎn)的花生油色澤純正、品質(zhì)極佳。之前，我們的花生油都是自己出車運(yùn)到市區(qū)銷售，運(yùn)輸成本高，再加上產(chǎn)品沒有什么知名度，銷量也上不去。后來(lái)，平度郵政來(lái)我們村走訪，選擇我們的花生油用于郵政網(wǎng)點(diǎn)的團(tuán)購(gòu)，并且上架到郵政電商平臺(tái)進(jìn)行推廣，很快就解決了銷售難問題，還為我們的產(chǎn)品打響了知名度?！饼R魯花生基地的王經(jīng)理介紹道。
據(jù)了解，平度郵政通過前期市場(chǎng)調(diào)研，走訪對(duì)接轄內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品基地，將齊魯花生基地納入郵政農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，建立了“9個(gè)有”的產(chǎn)品品控和機(jī)制保障體系，并發(fā)揮郵政平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)，幫助該基地解決銷路窄、運(yùn)輸難等問題，也讓這家默默無(wú)聞的花生油生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模越做越大、品牌越做越響。
8月16日，第七屆郵政“919電商節(jié)”開啟預(yù)熱。今年，齊魯花生基地也受邀參加“919電商節(jié)”的各項(xiàng)活動(dòng)?！霸对a(chǎn)地，要吃就吃正宗齊魯花生油！”8月19日，趕上電商節(jié)“逢9送福利”活動(dòng)，平度市古峴郵政支局社區(qū)團(tuán)購(gòu)剛開始5分鐘，50箱花生油就被搶購(gòu)一空。
“919電商節(jié)”期間，平度郵政緊緊圍繞特色郵政農(nóng)品，傳遞“原汁原味原產(chǎn)地”的品牌心智，以“線上直播+社區(qū)團(tuán)購(gòu)”相結(jié)合的模式，聚焦品牌宣傳與流量轉(zhuǎn)化，實(shí)施線上線下雙向賦能。為高效推進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式落地，平度郵政通過待銷數(shù)據(jù)收集、電商平臺(tái)分銷、郵政統(tǒng)一配送的模式，以“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”相互引流，打造社區(qū)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，助力郵政基地產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，郵送全省乃至全國(guó)。
“助推農(nóng)產(chǎn)品上行是郵政的職責(zé)所在、使命所在?！逼蕉仁蟹止究偨?jīng)理南曉慶說(shuō)，“我們將以‘919電商節(jié)’為契機(jī)，加強(qiáng)郵政農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，在優(yōu)化選品、提高質(zhì)量、升級(jí)服務(wù)、打造品牌等方面持續(xù)發(fā)力，發(fā)揮郵政資源稟賦優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步做大農(nóng)產(chǎn)品上行商流規(guī)模，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興?！保ㄖ袊?guó)郵政報(bào)記者 崔鵬森 通訊員 沈有為 王文東）
潛江小龍蝦“火辣”“919”
沒有小龍蝦和啤酒的夏天，是不完整的！湖北省是當(dāng)之無(wú)愧的小龍蝦第一省，2022年小龍蝦產(chǎn)量占全國(guó)近一半。湖北省郵政分公司依托資源優(yōu)勢(shì)，通過多形式、多渠道做大農(nóng)產(chǎn)品上行商流，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)，助力蝦農(nóng)豐收，也為“919電商節(jié)”獻(xiàn)上了一道美味大餐。
“現(xiàn)燒的潛江小龍蝦到貨了。大家快來(lái)提貨啦！”8月25日11點(diǎn)40分，隨著微信群里的一聲吆喝，武漢市內(nèi)一處“郵樂優(yōu)鮮”自提點(diǎn)多位客戶應(yīng)聲而至。每周五，潛江市郵政分公司都會(huì)將通過郵樂網(wǎng)、“極速鮮商城”等自有平臺(tái)預(yù)訂的小龍蝦直送武漢，并在12點(diǎn)以前配送到各提貨點(diǎn)。看著一盒盒濃香四溢的油燜小龍蝦、蒜蓉小龍蝦，提貨的食客忍不住在現(xiàn)場(chǎng)就品嘗起來(lái)。如今，潛江郵政打造的跨城外賣模式頗具影響力，吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇郵政社區(qū)團(tuán)購(gòu)，更加方便快捷地購(gòu)買到產(chǎn)地正宗、味道純正的潛江小龍蝦。
“99元4盒蝦尾，絕對(duì)的‘骨折價(jià)’！”這是湖北郵政地推團(tuán)隊(duì)在湖北移動(dòng)公司機(jī)關(guān)大樓舉辦的小龍蝦預(yù)制菜推廣活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)品嘗、特價(jià)團(tuán)購(gòu)促銷為小龍蝦圈粉無(wú)數(shù)。除了線上自有平臺(tái)推廣，湖北郵政還舉辦線下“名品進(jìn)名企”活動(dòng)，向合作伙伴、知名企業(yè)推介小龍蝦預(yù)制菜等名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。截至7月底，已銷售小龍蝦1100萬(wàn)元。
每年5—9月是傳統(tǒng)的“嘬蝦季”。隨著液氮速凍技術(shù)在小龍蝦預(yù)制菜領(lǐng)域的應(yīng)用，小龍蝦的銷售周期也從以夏季為主擴(kuò)展至全年。湖北省分公司渠道平臺(tái)部小龍蝦項(xiàng)目經(jīng)理何艷說(shuō)：“小龍蝦項(xiàng)目已經(jīng)具備從‘網(wǎng)紅’成為‘常紅’的潛質(zhì)。鮮蝦下架后，才是我們大展拳腳的時(shí)候?！蹦壳?，湖北郵政已與甘肅省郵政分公司開啟跨省團(tuán)購(gòu)合作，并開通冷鏈直達(dá)線路，讓外省的郵政客戶也能體驗(yàn)“嘬蝦”之樂。
“這不，馬上就是郵政‘919電商節(jié)’了。您把小龍蝦就放在我們的南門冷庫(kù)，收到訂單，我們可以‘一鍵代發(fā)’，產(chǎn)品直接從我們的冷庫(kù)打包發(fā)貨，您什么都不用操心?！?月18日，潛江市分公司楊市支局經(jīng)理孫敏在向客戶推薦小龍蝦倉(cāng)儲(chǔ)寄遞一攬子服務(wù)。今年，潛江市分公司投資自建了冷庫(kù)，解決了冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)問題，也讓各支局在推進(jìn)小龍蝦項(xiàng)目時(shí)更有信心、更有底氣。對(duì)于“極速鮮”產(chǎn)品在48小時(shí)無(wú)法送達(dá)的區(qū)域，該分公司則通過委托專業(yè)公司代發(fā)冷鏈的模式，確保產(chǎn)品品質(zhì)和客戶體驗(yàn)。（中國(guó)郵政報(bào)記者 周唯）
信陽(yáng)毛尖“郵樂”飄香
河南信陽(yáng)被譽(yù)為中國(guó)毛尖之都。借助今年“919電商節(jié)”之機(jī)，河南省信陽(yáng)市郵政分公司充分發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，整合金融、寄遞、電商、分銷等專業(yè)資源，及早行動(dòng)、提前備戰(zhàn)、協(xié)同服務(wù)，通過開展助農(nóng)直播、策劃專項(xiàng)營(yíng)銷、發(fā)放“融資E”貸款等，為信陽(yáng)毛尖暢通銷路、開拓市場(chǎng)，助力茶商、茶農(nóng)增收致富。
抓住“919電商節(jié)”熱點(diǎn)，信陽(yáng)郵政以全省“掃碼入會(huì)”營(yíng)銷活動(dòng)為契機(jī)，線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳。線上利用新媒體、客戶端推送信陽(yáng)毛尖“逢9送福利”等各種優(yōu)惠活動(dòng)；線下制作各種海報(bào)、宣傳單頁(yè)，借助“掃碼入會(huì)”，在郵政營(yíng)業(yè)廳及郵樂購(gòu)站點(diǎn)向郵政會(huì)員及群眾進(jìn)行宣傳。同時(shí)，組織各縣（區(qū)）郵政分公司舉辦線上線下訂貨會(huì)，做好渠道經(jīng)銷商的開發(fā)和商務(wù)合作，并與地方政府和相關(guān)部門對(duì)接，重點(diǎn)開發(fā)消費(fèi)助農(nóng)等團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。
如今，電商直播已成為助農(nóng)銷售的新舞臺(tái)。信陽(yáng)郵政利用郵樂網(wǎng)、“郵樂小店”、“信陽(yáng)振興館”等郵政自有平臺(tái)，上架各類信陽(yáng)茶葉產(chǎn)品58款，涵蓋毛尖、紅茶、花茶等品種。為拓寬網(wǎng)上銷路，信陽(yáng)郵政直播團(tuán)隊(duì)牽頭，協(xié)同各縣（區(qū)）直播團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)開展郵樂直播，深入信陽(yáng)市浉河區(qū)董家河鎮(zhèn)廣義茶印象園等地，開展信陽(yáng)毛尖溯源直播；發(fā)動(dòng)各郵政支局組建“嗨購(gòu)群”，積極組織“郵樂優(yōu)選”社區(qū)團(tuán)購(gòu)，引導(dǎo)員工利用“郵樂小店”轉(zhuǎn)發(fā)、推廣、促單。
信陽(yáng)市郊區(qū)郵政分公司位于茶葉主產(chǎn)區(qū)，客戶集中、需求集中。該分公司聚焦廣大茶商、茶農(nóng)普遍存在的“銷售難”“物流難”“融資難”問題，攜手郵儲(chǔ)銀行，共同為茶葉客群提供優(yōu)質(zhì)的貸款、寄遞物流和分銷等服務(wù)，今年已累計(jì)發(fā)放寄遞優(yōu)惠券3萬(wàn)余張，助力做大做強(qiáng)信陽(yáng)毛尖茶產(chǎn)業(yè)。
“919電商節(jié)”期間，郊區(qū)分公司抽調(diào)多名員工，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立郵政服務(wù)點(diǎn)，多渠道、多形式宣傳“融資E”貸款助農(nóng)政策和郵政寄遞資費(fèi)優(yōu)惠政策，為茶農(nóng)提供“一站式”收寄服務(wù)。依托浉河港郵政智慧茶葉交易市場(chǎng)，持續(xù)為市場(chǎng)內(nèi)的商戶免費(fèi)制作、發(fā)放“郵惠付”二維碼，提供金融收單服務(wù)等。
截至8月底，信陽(yáng)郵政累計(jì)銷售信陽(yáng)毛尖371萬(wàn)元，為茶商、茶農(nóng)等發(fā)放“融資E”貸款1.24億元。（周文炯）